Je website vernieuwen zonder je Google posities te verliezen

Een website vernieuwen kost bij mij vanaf € 750 en staat binnen zes weken online. Of het de moeite is, hangt van één vraag af: werkt je site technisch nog, of ziet hij er alleen niet meer uit? Is de basis gezond, dan volstaat een opfrisbeurt en ben je goedkoper af. Is ze dat niet, dan is opnieuw opbouwen sneller en goedkoper dan lappen.

Wanneer is vernieuwen de moeite, en wanneer niet?

Vier situaties die ik het vaakst zie, met er telkens het eerlijke antwoord bij.

Je site is traag en werkt slecht op een telefoon. Vernieuwen is de moeite. Het merendeel van je bezoekers komt via een telefoon binnen, en Google meet hoe snel je pagina laadt. Dat los je zelden op met een nieuw jasje.

Je site oogt gedateerd maar draait technisch nog goed. Dan hoef je niet opnieuw te beginnen. Een ander thema, betere foto’s en herschreven teksten brengen je een heel eind, en dat kost een fractie. Ik zeg dat liever nu dan nadat je betaald hebt.

Je kan zelf niets aanpassen zonder iemand te bellen. Dat is een goede reden. Een site die je zelf beheert in WordPress en Elementor bespaart je elk jaar geld en wachttijd.

Je haalt geen enkele klant uit je website. Vernieuwen alleen lost dat niet op. Word je nergens gevonden, dan zit het probleem bij je vindbaarheid en niet bij je design. Begin dan bij lokale SEO van € 249, niet bij een nieuwe site van € 750.

Wat kost het en hoe lang duurt het?

Een vernieuwde website begint bij € 750. Daar zit je homepage volledig uitgewerkt in, met de teksten geschreven. Extra pagina’s kosten € 85 tot € 200 per stuk, afhankelijk van hoeveel werk erin kruipt. Een webshop begint bij € 1.750 tot twintig producten. Het eerste jaar hosting krijg je erbij, daarna is dat € 119 per jaar. Een onderhoudscontract is er niet.

Je site staat binnen zes weken online, bij een webshop of een complexer project wordt dat tien. Gerekend vanaf het moment dat ik je beeldmateriaal heb, want daar zit bijna altijd de vertraging.

Wat je precies nodig hebt verschilt per zaak. Duid aan wat voor jou telt en je ziet meteen waar elk bedrag vandaan komt: bereken wat jouw vernieuwde website kost. Je hebt er geen e-mailadres voor nodig.

Bedragen exclusief btw, stand augustus 2026.

Wat er misgaat als je het slordig aanpakt

Een nieuwe website bouwen is het risico niet. Het risico zit in wat je onderweg met je oude website doet.

Google rangschikt geen bedrijven, Google rangschikt pagina’s. Elke pagina die vandaag bezoekers binnenhaalt heeft dat opgebouwd: links van andere sites, geschiedenis, tekst die precies aansluit op wat mensen intypen. Verdwijnt die pagina, of krijgt ze een nieuw adres zonder dat Google weet waar ze naartoe is, dan begin je voor dat zoekwoord van nul.

In de praktijk wordt dat pas weken na de lancering opgemerkt. Dan is de schade al aangericht en duurt het herstel maanden.

Hieronder lees je wat je meet voor je begint, welke beslissing je per pagina neemt, hoe je redirects correct instelt, welke technische instellingen het vaakst mislopen en wat je de eerste drie maanden na de lancering realistisch mag verwachten. Ik bouw sinds 2019 websites voor ondernemers en kmo’s, en een bestaande site vervangen is het project waarbij het vaakst iets misloopt dat perfect te vermijden was.

Waarom je posities verdwijnen, en waarom het zelden aan het design ligt

Er bestaat een hardnekkig idee dat Google een nieuwe website eerst wantrouwt en je daarom tijdelijk laat zakken. Dat klopt niet. Google kijkt niet naar je kleurenpalet.

Wat wel gebeurt, komt bijna altijd neer op drie dingen.

Je adressen zijn veranderd zonder wegwijzer. Je oude dienstenpagina stond op /diensten/dakwerken en de nieuwe staat op /aanbod/daken. Voor Google zijn dat twee volslagen vreemden. De ene bestaat niet meer, de andere is gloednieuw en heeft nog niets bewezen.

Je inhoud is verdwenen. Bij een redesign sneuvelen er standaard pagina’s. Vaak terecht, soms niet. Die ene technische uitlegpagina die niemand mooi vond, was misschien wel de pagina waarop je al vier jaar op de eerste plaats stond.

Er staat een instelling verkeerd. De klassieker: de nieuwe site is gebouwd op een testomgeving die voor Google afgeschermd was, en die afscherming gaat bij de lancering niet uit. Je site is dan letterlijk onzichtbaar, en dat blijft ze tot iemand het opmerkt.

Een website vernieuwen is geen bouwproject met een SEO staartje. Het is een verhuizing. Wat je niet meeneemt, laat je achter.

Meet eerst wat je hebt, anders weet je nooit wat je kwijt bent

Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen, en meteen ook de enige die je achteraf niet meer kan inhalen. Zodra de oude site offline is, is die data weg.

Doe deze vier dingen in deze volgorde, voor er iemand aan de nieuwe site begint.

1. Exporteer welke pagina’s bezoekers binnenhalen. In Google Analytics filter je op organisch verkeer van de voorbije twaalf maanden en sorteer je op paginaweergaven. Twaalf maanden, niet drie, anders mis je alles wat seizoensgebonden is. Een tuinaannemer die in november meet, ziet zijn beste pagina’s niet.
2. Noteer je posities en zoekwoorden. In Google Search Console vind je onder Prestaties per pagina op welke zoektermen je verschijnt, hoeveel vertoningen je krijgt en op welke plaats je staat. Exporteer dat volledig. Dit wordt je nulmeting.
3. Breng je backlinks in kaart. Onder Links zie je welke externe sites naar jou verwijzen en naar welke pagina precies. Die links zijn het moeilijkst te vervangen onderdeel van je hele website. Verlies je de pagina waar ze naartoe wijzen, dan verlies je hun waarde.
4. Maak een volledige lijst van al je URL’s. Niet enkel je menu, maar alles: oude blogartikels, landingspagina’s van een campagne uit 2021, pdf bestanden, afbeeldingen met eigen adres. De gratis versie van Screaming Frog crawlt tot 500 URL’s, wat voor de meeste kmo sites ruim volstaat.

Beslis per pagina wat er gebeurt

Nu heb je een lijst. Naast elke pagina zet je één van vier beslissingen. Niet meer dan vier, want zodra je categorieën begint bij te verzinnen, wordt het rommelig.

Twee regels die je bij die oefening veel werk besparen.

De eerste: kijk naar wat de pagina opbrengt, niet naar hoe ze eruitziet. Op de meeste kmo sites komt het grootste deel van het organische verkeer van een handvol pagina’s. Die vind je in je export. Alles wat daarin staat, krijgt bijzondere aandacht. De rest mag sneller beslist worden.

De tweede: een pagina zonder verkeer én zonder backlinks mag gerust verdwijnen. Een website opruimen is gezond. Twaalf pagina’s die niemand bezoekt maken je site niet sterker, ze verspreiden je aandacht.

Verander alleen adressen die veranderd moeten worden

Hier gaat het bij redesigns het vaakst mis, en meestal met de beste bedoelingen. De nieuwe structuur is logischer, dus krijgt alles nieuwe adressen. Dat is dan wel netjes, maar het is ook meteen de duurste beslissing van het hele project.

De vuistregel is simpel: als een adres vandaag werkt en verkeer binnenhaalt, laat je het staan. Ook als het niet perfect is. Een lelijke maar goed scorende URL is meer waard dan een propere URL zonder geschiedenis.

Een adres wijzigen is wel verdedigbaar wanneer:

• je van domeinnaam verandert, bijvoorbeeld na een naamswijziging of overname;
• je oude adressen bestaan uit tekens die niemand begrijpt, zoals /index.php?p=42;
• je van een structuur met datums in de URL af wil, waardoor elk artikel eeuwig oud lijkt;
• je taalversies toevoegt en daarvoor een aparte map per taal nodig hebt.

Wijzig je toch, doe het dan in één beweging. Twee migraties na elkaar, bijvoorbeeld eerst naar HTTPS en drie maanden later naar een nieuwe structuur, is twee keer hetzelfde risico lopen.

Redirects: de stap waar alles op staat of valt

Een redirect is een instructie op je server die zegt: het adres dat je zoekt is verhuisd, hier is het nieuwe. Bezoekers merken er niets van. Google gebruikt ze om de opgebouwde waarde van de oude pagina door te geven aan de nieuwe.

Gebruik altijd een permanente doorverwijzing

Google ondersteunt verschillende types, maar voor een verhuizing is er maar één juiste keuze: een permanente doorverwijzing aan serverkant, met statuscode 301 of 308. Bij een tijdelijke variant zoals 302 gebruikt Google de doorverwijzing niet als signaal dat het nieuwe adres voortaan het juiste is. Je oude adres blijft dan in de index staan, en je nieuwe pagina blijft wachten op iets dat nooit komt.

Doorverwijzingen via JavaScript zijn de laatste optie. Google raadt ze uitdrukkelijk af omdat het weergeven van de pagina kan mislukken, en dan ziet Googlebot de verhuizing gewoon niet.

Eén sprong, geen ketting

Verwijs je oude pagina rechtstreeks naar de uiteindelijke bestemming. Wat je wil vermijden is dat A naar B verwijst, B naar C en C naar D. Zulke kettingen ontstaan sluipend, zeker bij sites die al eens eerder verhuisd zijn. Ze vertragen je pagina voor bezoekers en maken het voor Google onnodig moeilijk.

Praktisch: neem je lijst met oude adressen erbij, zet er de definitieve nieuwe naast, en verwijs rechtstreeks. Bestaan er nog doorverwijzingen van een vorige verhuizing, ruim die dan meteen mee op.

Stuur niet alles naar de homepagina

De luie oplossing bestaat: alles wat niet meer bestaat naar de startpagina sturen. Google waarschuwt daar expliciet voor. Verwijs je veel oude adressen naar één irrelevante bestemming, dan behandelt Google dat mogelijk als een zachte 404. Je krijgt dus niet alleen geen waarde door, je verliest ook nog eens het vertrouwen dat de doorverwijzing ergens over gaat.

Voor een bezoeker is het trouwens even vervelend. Iemand klikt op een resultaat over dakisolatie en belandt op je startpagina. Die bezoeker is weg.

Test voor je live gaat, niet erna

Zet je nieuwe site klaar op een testomgeving, laad je redirectlijst in en controleer elke regel. Er bestaan tools die een volledige lijst met adressen in één keer nakijken, maar zelfs handmatig is dit te doen: je hebt zelden meer dan honderd regels die er echt toe doen.

De technische instellingen die het vaakst mislopen

Deze lijst is kort maar duur. Vier van de vijf punten hieronder heb ik in de praktijk al zien misgaan, en telkens was de oorzaak dat niemand het na de lancering nog eens nakeek.

De blokkering van de testomgeving blijft staan

Tijdens de bouw wordt je nieuwe site afgeschermd zodat Google ze niet indexeert. Terecht. Maar die instelling moet bij de lancering uit. Blijft ze staan, dan verdwijn je binnen enkele weken volledig uit de zoekresultaten. Dit is de duurste vergissing in het vak, en ze kost tien seconden om te controleren.

Kijk na de lancering in je instellingen na of zoekmachines je site mogen indexeren, en controleer in Search Console of je belangrijkste pagina’s effectief geïndexeerd raken.

Het robots bestand blokkeert te veel

Op de testomgeving staat vaak een robots.txt die alles weert. Dat bestand verhuist soms mee. Open na de lancering jouwdomein.be/robots.txt en kijk of er geen regel staat die je volledige site uitsluit.

Canonical tags wijzen naar de oude site

Een canonical tag vertelt Google welke versie van een pagina de officiële is. Wordt de nieuwe site gebouwd als kopie van de oude, dan blijven die tags soms naar de oude adressen wijzen. Google volgt dan braaf de aanwijzing naar een pagina die niet meer bestaat.

Je sitemap is niet ververst

Dien na de lancering je nieuwe sitemap in bij Search Console. De oude mag daarna weg. Controleer meteen of alle pagina’s die erin staan ook echt bestaan, want een sitemap vol dode adressen is erger dan geen sitemap.

HTTPS en de versie met of zonder www

Je site moet op één versie draaien en alle andere varianten moeten daarnaartoe verwijzen. Verander je bij deze gelegenheid ook van HTTP naar HTTPS, dan hoef je daarvoor geen adreswijziging door te geven aan Google, maar de doorverwijzingen moeten wel kloppen.

Er snel uitzien is niet hetzelfde als snel zijn

Een nieuwe website is bijna altijd zwaarder dan de oude. Meer beeld, meer animatie, meer lettertypes. Dat merk je niet op je eigen glasvezel, maar wel bij iemand op de baan met drie streepjes bereik.

Google meet je snelheid met drie waarden, samen de Core Web Vitals. Ze worden gemeten bij het 75e percentiel van je bezoekers, dus je moet niet gemiddeld goed zijn maar goed voor de grote meerderheid.

INP verving in 2024 de oudere meting FID en is sindsdien een vaste waarde binnen de Core Web Vitals. Meet je nieuwe site voor de lancering, en vergelijk met je oude. Ga je erop achteruit, dan heb je een probleem dat je beter nu oplost dan over drie maanden.

Wat je met je teksten doet, en waarom dat gevaarlijker is dan je denkt

Bij een redesign worden meestal ook de teksten aangepakt. Korter, moderner, minder saai. Op zich prima. Alleen: die oude teksten bevatten de woorden waarop je gevonden wordt.

Herschrijf je een dienstenpagina van vijftienhonderd naar driehonderd woorden en haal je daarbij alle vaktermen weg omdat ze te technisch klonken, dan verlies je precies de aansluiting die je positie droeg. Google ziet geen mooiere pagina, Google ziet een pagina die minder over het onderwerp gaat.

Drie regels die dat voorkomen:

• hou de belangrijkste zoekterm in je paginatitel, je H1 en je eerste alinea, ook al herschrijf je de rest volledig;
• maak een sterke pagina niet korter zonder reden, want lengte op zich is geen doel maar volledigheid wel;
• doe grote tekstwijzigingen liefst niet in dezelfde week als de verhuizing, want dan weet je achteraf niet welke ingreep welk effect had.

Meertalige sites: extra aandacht voor hreflang

Heb je een Nederlandstalige en een Franstalige versie, dan vertellen hreflang aanwijzingen aan Google welke pagina voor welke taal bedoeld is. Bij een verhuizing moeten die verwijzingen mee bijgewerkt worden, want ze bevatten volledige adressen.

Blijven ze naar de oude adressen wijzen, dan krijg je gemengde resultaten: Franstalige bezoekers die op je Nederlandstalige pagina belanden, of taalversies die elkaar in de weg zitten. Controleer per taal of de verwijzingen wederzijds kloppen. Elke taalversie moet naar alle andere verwijzen, inclusief naar zichzelf.

De week van de lancering, stap voor stap

1. Zet de nieuwe site klaar op een testomgeving en laat een tweede persoon meekijken. Wie drie weken aan een site gebouwd heeft, ziet zijn eigen fouten niet meer.
2. Laad je redirectlijst in en test ze volledig. Elke oude URL moet in één sprong op de juiste nieuwe pagina uitkomen.
3. Neem een volledige backup van de oude site. Bestanden en database. Dit is je terugweg als er iets grondig misloopt.
4. Ga live op een rustig moment. Dinsdagochtend, niet vrijdagavond. Als er iets misgaat wil je een volledige werkdag voor je hebben, geen weekend.
5. Haal de blokkering voor zoekmachines weg en controleer meteen je robots bestand.
6. Dien je nieuwe sitemap in bij Search Console.
7. Klik je belangrijkste pagina’s zelf na. Formulieren, telefoonnummers, links naar je offertepagina. Een verhuizing die technisch perfect verliep maar waarbij het contactformulier nergens meer aankomt, kost je evenveel klanten.
8. Werk je vermeldingen elders bij: je Google Bedrijfsprofiel, je sociale profielen, je mailhandtekening en de sites van partners of federaties waar je vermeld staat.

Wat je de eerste drie maanden mag verwachten

Een verhuizing verloopt zelden helemaal vlak. Google moet elke pagina opnieuw ophalen, de doorverwijzing verwerken en de waarde overzetten. Volgens Google zelf duurt dat bij een middelgrote website enkele weken voor het grootste deel van de pagina’s. Grotere sites doen er langer over.

Wat je in die periode opvolgt is niet je bezoekersaantal in het algemeen, want dat schommelt sowieso. Kijk naar het aantal vertoningen per pagina in Search Console en vergelijk met je export van voor de lancering. Zo zie je meteen welke pagina achterblijft in plaats van te gissen. Heb je klanten in je eigen regio, controleer dan ook meteen of je Google Bedrijfsprofiel de nieuwe website correct vermeldt. Hoe je dat optimaliseert, lees je in dit overzicht van lokale SEO voor kmo’s.

Een lichte terugval in de eerste weken is normaal. Een terugval die na twee maanden niet hersteld is, is dat niet.

Je bent al posities kwijt. Wat nu?

Ook dan is er meestal iets aan te doen, op voorwaarde dat je de oorzaak vindt in plaats van te wachten. Werk deze volgorde af.

1. Controleer of je site überhaupt geïndexeerd wordt. Zoek in Google op site:jouwdomein.be. Krijg je bijna niets, dan sta je op noindex of blokkeert je robots bestand alles. Dat is de goede uitkomst, want die fout is in één ingreep opgelost.
2. Ga na of je doorverwijzingen kloppen. Neem je oude lijst en klik de tien belangrijkste adressen aan. Kom je op een foutmelding of op de startpagina uit, dan heb je je oorzaak.
3. Kijk of de verdwenen pagina’s een tegenhanger hebben. Soms is de pagina gewoon geschrapt zonder dat iemand het besefte. Dan zet je ze terug, desnoods in een aangepaste vorm.
4. Vergelijk de oude en de nieuwe tekst. Via de Wayback Machine kan je meestal nog zien wat er op je oude pagina stond. Ontbreken er hele onderdelen, dan weet je wat je moet aanvullen.
5. Herstel wat je vindt en wacht af. Na een correctie heeft Google opnieuw enkele weken nodig. Blijf niet elke dag ingrijpen, want dan weet je nooit wat gewerkt heeft.

Wat je aan je webdesigner moet vragen

Dit onderwerp hoort niet thuis in de kleine lettertjes. Vraag het voor je tekent, en noteer de antwoorden.

• Breng je mijn huidige pagina’s, posities en backlinks in kaart voor de bouw start?
• Welke adressen blijven behouden en welke veranderen, en waarom?
• Stel jij de doorverwijzingen in, en zitten die in de prijs?
• Wie controleert na de lancering of alles correct geïndexeerd wordt?
• Hoe lang volg je de resultaten op, en wat gebeurt er als er iets terugvalt?
• Krijg ik toegang tot Search Console en Analytics op mijn eigen naam?

Krijg je op de derde vraag te horen dat redirects meerwerk zijn, dan weet je genoeg over hoe de rest van het project zal verlopen. Twijfel je nog wie je die nieuwe website laat bouwen, dan lees je in dit artikel over hoe je de juiste webdesigner kiest welke vragen en rode vlaggen echt tellen. Wat een verhuizing kost hangt sterk af van de omvang van je site. In wat kost een website laten maken vind je de richtprijzen per type project.

Veelgestelde vragen

Verlies ik altijd posities als ik een nieuwe website laat maken?

Nee. Blijven je adressen gelijk, blijft je inhoud grotendeels behouden en staat de techniek juist, dan merk je vaak nauwelijks iets. De verhalen over verloren posities gaan bijna altijd over projecten waar geen enkele voorbereiding aan te pas kwam.

Hoelang moet ik mijn doorverwijzingen laten staan?

Google raadt minstens een jaar aan. Praktisch gezien laat je ze best gewoon staan. Ze kosten niets en er blijven altijd oude links circuleren in mails, documenten en op andere websites.

Mag ik mijn structuur en mijn design tegelijk veranderen?

Het kan, maar het maakt de analyse achteraf moeilijker. Zie je een terugval, dan weet je niet of ze aan de nieuwe adressen ligt of aan de nieuwe teksten. Heb je de tijd, doe dan eerst de verhuizing en pas een maand later de grote inhoudelijke wijzigingen.

Wat als ik van domeinnaam verander?

Dan komt er een stap bij. Naast de doorverwijzingen geef je de adreswijziging door in Search Console, en dat doe je voor alle varianten van je oude domein. Reken bij een domeinwissel ook op meer tijd voordat alles stabiel staat.

Moet ik mijn oude hosting meteen opzeggen?

Nee. Hou ze nog minstens een maand aan. Je hebt ze nodig als er onverwacht een bestand ontbreekt, en het is je enige manier om nog iets terug te halen als de backup tegenvalt.

Wat doe ik met blogartikels die niemand nog leest?

Kijk eerst of ze backlinks hebben. Zo niet, en ze halen al jaren geen bezoekers, dan mogen ze weg. Gaan ze over een onderwerp dat nog relevant is, dan is samenvoegen met een nieuw en beter artikel meestal de betere keuze dan schrappen.

Laat je huidige website in kaart brengen voor er iemand aan de nieuwe begint

Het verschil tussen een verhuizing die niets kost en eentje die je maanden achterstand oplevert, zit in het werk dat gebeurt voor de eerste lijn code geschreven wordt.

Stuur me je domeinnaam en wat je met de nieuwe site wil bereiken. Je krijgt van mij terug welke pagina’s vandaag je verkeer binnenhalen, welke adressen behouden moeten blijven en waar het risico zit. Dat overzicht is van jou, ook als je met iemand anders in zee gaat. Wil je eerst zien wat ik bouw, kijk dan bij de recente websites of bij website laten maken.

Bereken wat een vernieuwing je kost, of vraag je gratis migratiecheck aan en weet voor je begint wat je te verliezen hebt. Ben je aannemer of bouwbedrijf en overweeg je meteen ook een volledig nieuwe website, dan vind je in dit artikel over website laten maken voor aannemers extra aandachtspunten specifiek voor de bouwsector.